HYOSUNG CHEMICAL

세계 3대 플라스틱 산업 박람회이자, 아시아 최대 플라스틱&고무 산업 박람회인 Chinaplas 2023이 지난 4월 17일부터 나흘간 중국 심천에서 개최되었습니다. 30년이 넘는 역사를 가진 산업 박람회인 Chinaplas 2023은 플라스틱 제품 제조 관련 원재료 및 가공 기기 업체들이 참여하며, 3D 기술, 화학 물질 및 연료 보조물, 측정, 제어 및 시험장비 등을 전시합니다. 이번 Chinaplas 2023에는 독일 바스프(BASF)와 같은 글로벌 화학 기업을 비롯한 150여개 국가에서 약 3,900개 이상의 업체가 참가하였습니다. 나흘간 28,429명의 해외 참가자를 포함한 총 248,222명의 전시 방문객이 참여하며 성황리에 막을 내렸습니다. 이번 전시회는 중국 봉쇄 조치가 완화된 후 열리는 첫 행사로, 많은 화학기업들의 기대와 관심이 주목되었습니다. ‘더 스마트하고 환경 친화적인 미래를 위한 혁신 기술’이라는 주제로 열린 Chinaplas 2023은 글로벌 주요 화학 기업들의 친환경, 재활용 기술을 엿볼 수 있는 기회의 장이었습니다. 효성화학은 이번 전시회에서 총 면적 167㎡ 부스에서 글로벌 시장점유율 1위의 폴리프로필렌(PP) 제품인 ‘R200P’와 친환경 엔지니어링 플라스틱 폴리케톤 브랜드 ‘포케톤’을 선보였습니다. 이를 포함하여 5개 카테고리의 PP 12개 품목, 7개 카테고리의 POK 17개 품목, 수거한 폐어망으로 리사이클 나일론을 만들기 위한 나일론 칩 등을 전시하며 지속 가능한 미래를 위한 화학 기술을 선보였습니다.

The Next Chemistry, 효성화학

효성화학은 이번 Chinaplas 2023에서 지속 가능한 미래를 만들기 위한 슬로건 ‘The Next Chemistry’를 강조하며 효성화학의 신규 브랜드 아이덴티티를 나타낼 수 있는 미래 지향적인 친환경 제품들을 선보였습니다. 특히, 글로벌 시장점유율 1위 폴리프로필렌(PP) 제품인 ‘R200P’, 친환경 엔지니어링 플라스틱인 폴리케톤 브랜드 ‘포케톤’, 효성TNC의 산업용 소재 신규 브랜드 regen INDUSTRY을 선보였습니다.

효성화학이 선보인 ‘R200P’는 냉·온수 공급용 파이프의 원료로 사용되는 폴리프로필렌 제품으로, 경제성과 친환경성, 화학적 안정성, 시공 용이성이 뛰어나다는 특징을 가지고 있습니다. 이번 Chinaplas 2023에서는 내압성은 동일하게 유지하면서도 파이프 두께를 줄일 수 있는 신제품, ‘R202P’를 함께 선보이며 더욱 큰 주목을 받기도 하였습니다. 효성화학은 이번 전시에서 총 5개 카테고리, 12개 품목의 폴리프로필렌(PP)을 전시하였습니다. 친환경 트렌드에 맞추어 고객의 에너지 사용량 절감을 고려한 투명 용기 제품, 전기차 배터리 포장에 사용되는 이차전지용 필름 등 고품질 PP 제품 등을 전시하였습니다.

또 효성화학은 세계 최초로 상용화에 성공한 신소재 폴리케톤, 포케톤을 선보이기도 하였습니다. 포케톤은 제조 시에 발생되는 이산화탄소량이 적은 친환경 엔지니어링 플라스틱으로, 내마모성과 내화학성이 우수하고 인체에 무해하여 적용 가능성이 매우 뛰어나다는 특징을 가지고 있습니다. 전기차 부품을 비롯하여 다양한 산업 부문과 실생활에 다방면으로 적용이 가능할 뿐 아니라, 까다롭게 만들어지는 식품 용 플라스틱 및 유아용품 등에도 적용이 가능하다는 특징을 가지고 있습니다.

마지막으로 효성TNC의 산업용 자재 신규 브랜드 regen INDUSTRY를 선보였습니다. 효성TNC에서 신규 개발된 브랜드 아키텍처 중 나일론칩을 주력 제품으로 하고 있으며, 리사이클 원사 브랜드를 중심으로 브랜딩을 하고 있는 regen INDUSTRY는 제품 우수 특성을 강조하며 주목받았습니다.

*브랜딩의 중요성?

브랜딩은 사전적인 의미로는 상표나 브랜드라는 의미나 가치를 부여하는 것입니다. 반드시 구매로 이어지지 않더라도 브랜드의 스토리와 이미지를 전달하기 위한 일련의 활동을 모두 일컫는 말이 브랜딩입니다. 브랜딩은 고객에게 우리의 브랜드를 알리고 이해시키는 모든 행위이며 추구하는 가치와 방향성, 아이덴티티와 같은 일관된 메시지를 고객에게 알리는 것이 목표입니다. 기업의 아이덴티티를 일관된 목소리로 전하기 위해 로고를 사용하고, 전용 폰트를 사용하며, 기업의 목소리를 담은 슬로건을 사용하는 것 또한 브랜딩 활동입니다.

효성화학의 Chinaplas 2023

효성화학은 이번 Chinaplas 2023에서 친환경에 대한 의지를 확고히 하며 효성의 ESG 브랜드 RE:GEN의 브랜드 스토리와 효성화학의 ESG 슬로건, THE NEXT CHEMISTRY를 알리기 위해 노력했습니다. 자원을 순환시키며 환경을 지키기 위한 화학을 만들기 위해, 내일을 화학을 준비하는 효성화학의 브랜드 아이덴티티를 적용한 스페이스 브랜딩을 위해 전시 부스를 구성하였습니다. 여기에 무한한 가능성을 상징하는 구조물로 WOW 포인트를 배치하여 주목도 높은 부스 디자인을 완성하였습니다. 전시 부스 전체적으로는 THE NEXT CHEMISTRY의 아이덴티티가 일관성 있고, 통일감 있게 전달될 수 있도록 유지하되 효성화학의 친환경 기술력은 자유롭게 관람할 수 있도록 유리구조의 제품 디스플레이 케이스에 준비하고, 터치스크린과 태블릿 등을 활용한 영상과 비주얼 콘텐츠를 통해 눈과 귀를 사로잡는 인터랙티브한 몰입 경험을 제공하고자 하였습니다. 효성화학의 기존 고객 혹은 신규로 관심을 가지는 고객을 대상으로 각 PU 담당자가 전문적인 비즈니스 상담을 진행하기도 하였습니다. 철저한 준비를 통해 Chinaplas 2023에 참여한 효성화학은 미래를 준비하는 지속 가능한 내일의 화학을 테마로, 친환경 신소재를 만들고 이미 만들어진 소재들을 순환시키는 리사이클 기술력을 선보이며 주목받았습니다.

이번 Chinaplas 2023은 기존 석유 화학소재 제품 위주의 전시에서 리사이클링(Recycling) 제품, 혹은 친환경 신소재의 비중이 높아졌다는 것을 느낄 수 있었으며, 이를 통해 친환경과 재활용에 대한 관심과 수요가 크게 늘어났다는 것이 와닿는 전시였습니다. Chinaplas 2023의 폐막과 함께 효성화학이 나아갈 방향을 다시 한번 확고히 할 수 있었으며, 이를 통해 THE NEXT CHEMISTRY를 만들어 나갈 효성화학의 새로운 브랜드 아이덴티티를 공고히 확립하기 위한 Chinaplas 2024를 준비하고 있습니다. 효성화학은 Chinaplas 2024를 통해 신규 정립된 효성 그룹 전체의 스페이스 아이덴티티를 적용한 효성만의 통일화된 브랜드 가치를 전달하면서도, 화학 분야의 발전과 흐름에 대한 MI(Market Intelligence) 활동을 통해 변화하는 플라스틱&고무 산업의 흐름을 파악하고자 합니다.

또한 효성화학은 글로벌 시장 트렌드의 큰 흐름이 된 친환경, 자원의 선순환에 누구보다 앞장서며 지속 가능한 미래를 만들기 위한 친환경 소재를 만들고, 이미 만들어진 소재의 선순환을 구축하는 일에 더욱 몰두할 예정입니다. 기존의 자원을 순환시키고 지속 가능한 미래를 만들기 위한, 내일을 만드는 화학 기술을 개발하기 위해 더욱 집중할 효성화학의 THE NEXT CHEMISTRY를 더욱 기대해주시기 바랍니다.